三顧咨詢從2018年開始，由公司提出頒發(fā)“2018-2019年度50萬大獎(jiǎng)最佳咨詢項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)”，以獎(jiǎng)勵(lì)當(dāng)年公司內(nèi)部的最佳交付項(xiàng)目，經(jīng)過三顧咨詢專家評(píng)審組的嚴(yán)格篩選，入圍最佳咨詢項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)名單如下：
圖1 50萬咨詢項(xiàng)目年度獎(jiǎng)項(xiàng)名單
三顧咨詢顧問服務(wù)的價(jià)值在于客戶花1個(gè)副總的年薪，養(yǎng)一個(gè)5人的企業(yè)智囊團(tuán)，三顧咨詢專家顧問團(tuán)將成為高層決策的參謀，中層管理的教練，關(guān)注企業(yè)問題的發(fā)現(xiàn)者和解決方案提供者，本次入圍名單旨在為鼓勵(lì)2018年項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的辛勤付出，希望來年項(xiàng)目交付讓客戶更加滿意。
本文為大家全面展示三顧咨詢是如何通過品牌策劃定位的形式，完成鮮燉燕窩-禧滋燕的連鎖體系構(gòu)建。
圖2 禧滋燕項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)榮獲“內(nèi)容平面廣告宣傳獎(jiǎng)”
項(xiàng)目進(jìn)度與安排——品牌策劃咨詢
圖3 禧滋燕品牌策劃咨詢服務(wù)內(nèi)容
【1】禧滋燕簡(jiǎn)介
成都御燕尚品成立于2018年3月，是成都首家以鮮燉燕窩為特色的高檔燕窩體驗(yàn)店，主營(yíng)手工鮮燉燕窩、干燕盞、盞條等產(chǎn)品，并有魚膠、海參、鹿茸等高檔養(yǎng)生滋補(bǔ)品供客戶選擇。
公司擁有專業(yè)的燕窩師、營(yíng)養(yǎng)師、鮮燉燕窩產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并有潔凈工作間、真空處理、低溫?zé)踔蟆⑷鯄A凈水等專業(yè)燕窩燉煮要素。
成都首家鮮燉燕窩門店——“禧滋燕”設(shè)在高新區(qū)盛華北路99號(hào)1層。
“禧滋燕”是御燕尚品打造的專為精致女士，時(shí)尚辣媽（特別是孕期和哺乳期）所定制的上等養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)品，開創(chuàng)了成都鮮燉燕窩品牌�！办萄唷毖喔C在鮮燉的基礎(chǔ)上尤其注重食品安全性和滋補(bǔ)性，每一款鮮燉燕窩都采用古法挑毛精選，無人為漂白，標(biāo)準(zhǔn)化流程燉煮，保證0脂肪、0激素、0添加、100%原滋營(yíng)養(yǎng)，做鮮燉燕窩的藝術(shù)品，為精致女士、時(shí)尚辣媽們提升生活儀式感，讓家充滿愛、和諧、喜悅，是我們對(duì)廣大消費(fèi)者的堅(jiān)定承諾。
【2】門店管理與品牌營(yíng)銷
門店管理與品牌營(yíng)銷，最大的難度在于品牌定位、完善管理制度、實(shí)行優(yōu)勝劣汰的模式，為此，三顧咨詢安排3位專業(yè)品牌營(yíng)銷咨詢師，進(jìn)行為期半年的門店?duì)I銷推廣、門店管理制度以及品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)，最終讓禧滋燕這一鮮燉燕窩品牌在成都站穩(wěn)腳跟。
項(xiàng)目初期，就開始梳理禧滋燕門店管理內(nèi)容、微商管理辦法等規(guī)章制度，讓禧滋燕從初期就開始形成系統(tǒng)性的經(jīng)營(yíng)模式。
圖4 禧滋燕門店管理手冊(cè)及門店員工各項(xiàng)考勤表
圖5 禧滋燕微商管理辦法
【3】營(yíng)銷推廣，品牌設(shè)計(jì)
項(xiàng)目成功，離不開對(duì)產(chǎn)品的推廣以及品牌的設(shè)計(jì)，兩者是相輔相成，必不可少的。因此，三顧咨詢團(tuán)隊(duì)從微信公眾號(hào)到時(shí)下火熱的短視頻中進(jìn)行鮮燉燕窩品牌的推廣。不僅如此，還為禧滋燕制作相應(yīng)的宣傳海報(bào)、企業(yè)VI等設(shè)計(jì)內(nèi)容，使得禧滋燕更加立體化的呈現(xiàn)到大眾視野。
圖6 微信公眾號(hào)部分內(nèi)容展示
圖7 促銷文案及DM單設(shè)計(jì)
項(xiàng)目總結(jié)
品牌明確定位，營(yíng)銷理念升級(jí)，創(chuàng)新帶來產(chǎn)品。
有明確的品牌定位，以及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的扶持，更能使一個(gè)好的產(chǎn)品突顯出來。這就是品牌策劃的精髓所在。不管是產(chǎn)品本身，還是營(yíng)銷策劃，都是要跟隨時(shí)代的步伐，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷已經(jīng)到來，波普藝術(shù)的領(lǐng)袖安迪·沃霍爾說過：“每個(gè)人都能成名十五分鐘，每個(gè)人都能在十五分鐘內(nèi)出名。”然而現(xiàn)在短視頻的快速發(fā)展卻告訴了我們，要想出名只需要15秒就夠了。這就是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的魅力所在，只要將自己的品牌定位好，就能在時(shí)代中脫穎而出。
【定位咨詢金獎(jiǎng)10萬元】郫縣豆瓣之“易中餐”定位咨詢項(xiàng)目
【戰(zhàn)略咨詢金牌團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)10萬元】“中電建高速公路運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目
【金牌顧問獎(jiǎng)10萬元】“多聯(lián)實(shí)業(yè)”全年顧問項(xiàng)目
【戰(zhàn)略咨詢滿意度獎(jiǎng)5萬元】500強(qiáng)“國(guó)機(jī)集團(tuán)子公司”戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目
【增值服務(wù)獎(jiǎng)3萬元】“華西集團(tuán)模架公司”咨詢項(xiàng)目
【攻堅(jiān)克難奮斗獎(jiǎng)3萬元】“中海瀝青”人力資源項(xiàng)目
【新行業(yè)標(biāo)桿獎(jiǎng)3萬元】“中明環(huán)保333”戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目
【力挽狂瀾?yīng)?萬元】“創(chuàng)新足”常年顧問項(xiàng)目
【外省項(xiàng)目?jī)?yōu)勝獎(jiǎng)2萬元】“川府映像”戰(zhàn)略品牌項(xiàng)目
【內(nèi)容平面廣告宣傳獎(jiǎng)2萬元】“禧滋燕”品牌策劃項(xiàng)目
成都管理咨詢公司-成都定位咨詢公司-成都餐飲策劃公司-成都旅游策劃公司
成都戰(zhàn)略管理咨詢-成都人力資源咨詢-成都營(yíng)銷管理咨詢-三項(xiàng)制度改革
成都集團(tuán)管控咨詢-成都股權(quán)激勵(lì)咨詢-成都商業(yè)模式咨詢
《三顧案例&部分客戶》
【戰(zhàn)略定位】藍(lán)光集團(tuán)、國(guó)機(jī)集團(tuán)、廣安愛眾、攀鋼集團(tuán)、漢龍集團(tuán)、中明環(huán)保、上東國(guó)際、米易縣、成都市團(tuán)校；
【營(yíng)銷定位】營(yíng)門電纜、電建物業(yè)、華美牙科、多聯(lián)塑膠、麥潤(rùn)機(jī)械、水電五局-五興物業(yè)、睿美水族、七秒水族、1號(hào)水族、華陽客運(yùn)、張飛啤酒、易中餐、陽光時(shí)代幼兒園、創(chuàng)新足、川府映像、悄悄小姐、華陽串根香、歐能多、達(dá)奇雅、禧滋燕、興科銳、考拉媽媽；
【常年顧問】中國(guó)電建、多聯(lián)塑膠、營(yíng)門電纜、華美牙科、郫縣豆瓣、豪威馬術(shù)俱樂部、華陽串根香、睿美水族、文質(zhì)周末、易中餐、源和森客、華陽客運(yùn)、興科銳、匯鴻教具；
【人力資源】遂寧發(fā)展水務(wù)、遂寧發(fā)展投資、新斯頓制藥、新疆金和集團(tuán)、森普管材、科理特智能科技、九州慧圖、錦江綠道、揚(yáng)程建設(shè)、中國(guó)海油、中國(guó)石油、華西集團(tuán)、高辰建筑、文質(zhì)周末、四川城建、中商國(guó)創(chuàng)、中德綠建、源和森客、高辰建筑、福瑞居、浩洲實(shí)業(yè)、興科銳、百仕達(dá)裝飾；
【股權(quán)激勵(lì)】錦城御建筑、夢(mèng)綠春天、天興體表、四川新力葆、同創(chuàng)偉業(yè)、視點(diǎn)映畫；
【市場(chǎng)調(diào)研】水電五局五興物業(yè)、華西集團(tuán) 、睿美水族、重慶開州調(diào)研、廣安愛眾、郫都區(qū)安靖鎮(zhèn)、是鋼實(shí)業(yè)、有色科技、上東國(guó)際、華陽串根香、陽光時(shí)代幼兒園；
【專項(xiàng)報(bào)告】中晶環(huán)能、雅麗興科技、野馬汽車、張飛啤酒、成都電視臺(tái)、鴻湖州際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、頂火房車、錦思文化、塔山茶葉、文漢物流、新加披伊頓幼兒園、新疆金遠(yuǎn)惠、瑞吉和豐商貿(mào)、巴蜀物流、都江堰伊斯蘭文化博物館、貴州雅立包裝、川信門窗；
【內(nèi)訓(xùn)拓展】華為、中國(guó)電建、中國(guó)建設(shè)銀行、掌上明珠家居、飛宇門窗、英王漆、合景泰富、宏泰集團(tuán)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、新鮮果子、暢聯(lián)物流、米袋金融。
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